Per alleviare il ritorno al lavoro, cosa c’è di meglio di continuare a sguazzare nella piacevole stucchevolezza delle feste? Dopo esserci abbuffati di panettoni (o pandori, se siete del team che odia i canditi), ci siamo spostati dal tavolo del pranzo al divano, e al binge watching delle campagne pubblicitarie di Natale.
Abbiamo raccolto per voi gli spot di Natale del 2021 che ci sono piaciuti di più. Buona visione!
Brevissima storia degli spot di Natale
Nel Regno Unito c’è un detto:
“La stagione natalizia non inizia quando si appendono le decorazioni natalizie, ma quando escono gli spot di Natale”.
Ok, questo lo abbiamo inventato noi.
Ma la verità è che gli spot di Natale sono ormai una tradizione. A partire dal 2011, con il primo Christmas Advert di John Lewis, i maggiori retailer e brand del Regno Unito si sono lanciati nella produzione di video pubblicitari, in una festosa competizione a suon di fulgide luminarie, piatti stracolmi e spirito natalizio.
Gli spot di Natale sono un modo per fare branding, parlare dei propri valori, e costruire un legame emotivo con il pubblico. Oltre che per mostrare i prodotti: il product placement è talmente ben studiato che sembra naturale vedere un prosciutto cotto occupare la scena per ben 3 secondi (storia vera!).
I classici
Sembra che per dimenticare lo sventurato Natale 2020, i retailer inglesi stiano facendo a gara a chi farcisce gli spot con più tavole imbandite, coreografie danzanti, regali che piovono dal cielo. E un sacco di buoni sentimenti.
Sainsbury's | A Christmas to Savour
Ve lo ricordate il trend del Mannequin Challenge del lontano 2016? Era quella moda di fare video dove i soggetti sono bloccati nel mezzo di un’azione, proprio come manichini, mentre sono ripresi da una camera in movimento. Sainsbury arriva in ritardo di qualche anno: mette una famiglia “in pausa” nel mezzo del pranzo di Natale.
Perché ci è piaciuto
Le riprese incredibili: telecamera si muove tra i gherigli di una noce esplosa, congelata nel mezzo dell’esplosione del guscio. Si muove attraverso le bollicine dello spumante, immobili a mezz’aria. Ci stiamo scervellando su come sia stato realizzato: se lo sapete, scriveteci!
Il concetto: fermare questo momento di festa e condivisione, per assaporarlo più a lungo.
Tesco | This Christmas, Nothing’s Stopping Us
Se anche voi avete l’impressione di una ritrovata voglia di festeggiare il Natale, non siete i soli. Il desiderio di celebrare vince tutto, anche quei momenti (o parenti!) che magari ci facevano storcere il naso: regali poco azzeccati, le file fuori dai negozi, le ore passate in cucina, le assillanti richieste dei bambini. Tesco celebra la determinazione di festeggiare affrontando mille ostacoli più o meno verosimili, senza lasciarci fermare dalla pandemia.
Perché ci è piaciuto
La surrealtà di alcune situazioni e scene, come la tavola in fiamme e Babbo Natale all’aereoporto.
La colonna sonora: Don’t Stop Me Now dei Queen, che è la vera colonna portante del video.
LIDL | Big on a Christmas you can ALWAYS believe in
Spesso gli spot di Natale sono talmente perfetti, luccicanti, abbondanti da risultare irreali. Allora, tanto vale esagerare! LIDL ci porta direttamente in un futuro irreale, dove il tacchino si taglia con il laser e le pietanze fluttuano sul tavolo - ma con lo stesso spirito di festa di sempre.
Perché ci è piaciuto
È una parodia divertente e ben riuscita degli spot natalizi.
Gioca benissimo con i claim di LIDL: “Big on quality" e "always Lidl on price”: che sia il 2021 o il 2049, la qualità e il prezzo saranno sempre garantiti.
John Lewis | Unexpected Guest
Quello di John Lewis è un po’ il benchmark, lo standard di riferimento per gli spot di Natale. Dobbiamo ammettere che la pubblicità 2021 non ci ha convinto più di tanto: la storia di un un bambino e un’aliena, una sorta di E.T. a sfondo natalizio. Certo, ci sono tutti gli ingredienti per uno spot strappalacrime: bambini innocenti, il valore dell’amicizia, l’addio commovente - e molto scontato.
Perché ci è piaciuto
Ci ha fatto rispolverare la videocassetta di E.T.
Amazon Prime Video UK | An Unlikely Friendship
Abbiamo visto come l’amicizia è uno dei valori celebrati dagli spot del 2021. In questo esilarante video l’amicizia è quella tra un guardiano dello zoo e una iena maltrattata dai suoi simili. La scintilla scocca, ovviamente, grazie alle serie tv e ai video offerti da Amazon Prime.
Perché ci è piaciuto
La corsa dell'assurda coppia tra le strade innevate di Londra.
L'animazione
Se tutto sotto le feste natalizie diventa magico e fantastico, tanto vale lasciarci alle spalle definitivamente la realtà.
Disney | The Stepdad
Tirate fuori i fazzoletti: chi meglio di Disney può raccontare una storia toccante traboccante di spirito natalizio - senza scadere nei cliché? Questo cortometraggio è una celebrazione dei legami familiari, ma anche della magia del raccontare e condividere storie (che, guarda caso, è il core business di Disney).
Perché ci è piaciuto
Ci siamo ricordati di quando stavamo svegli sotto le coperte fino a notte fonda per leggere ancora un’altra pagina. Che ne dite, cancelliamo l’abbonamento a Netflix?
La normalità di una famiglia non tradizionale: il padre adottivo alle prese con il primo Natale con i figli della compagna.
Gli Europei
Nel Regno Unito gli spot natalizi sono diventati una tradizione - proprio come l’albero di natale, i maglioni orripilanti e le mince pies. Grandi produzioni con budget consistenti si trovano a competere ogni anno tra loro, e con le campagne pubblicitarie del passato. Forse proprio a causa delle alte aspettative, c’è il timore di uscire dagli schemi e realizzare una pubblicità davvero originale - con il rischio però che non piaccia a tutti.
Nella caccia allo spot creativo siamo approdati in Europa centrale e scandinava, dove abbiamo trovato alcune pubblicità davvero sorprendenti.
Zalando | Joy is ours
Bando agli eccessi e all’abbondanza, in questo spot di immagini che sembrano rubate, girate di nascosto dai soggetti, è l’intimità dei piccoli gesti, sguardi e sorrisi che ci tocca. Un video che celebra i piccoli momenti di gioia, quelli che contano di più e che spesso diamo per scontati.
Perché ci è piaciuto
La fotografia: le riprese nelle camere, cucine, in auto, a volte con close up estremamente vicini ai soggetti, quasi a voler entrare nella dimensione più intima della loro vita.
La diversità del cast, davvero inclusivo e rappresentativo di un'Europa multietnica.
Posten | When Harry met Santa
Il servizio postale che fa una pubblicità di Natale con un Babbo Natale gay?
Sì, è accaduto davvero! In Norvegia, per celebrare i 50 anni da quando è stata depenalizzata l'omosessualità, Posten (le Poste norvegesi) hanno deciso di aggiornare la tradizionale storia di Babbo Natale che porta i doni ai bambini. Infatti, il Babbo Natale protagonista di questo spot affida al servizio postale norvegese la consegna dei doni per poter finalmente passare la notte di Natale con il suo lui.
Perché ci è piaciuto
per tutto: storia, riprese, montaggio, colonna sonora!
La vita degli adolescenti è stata messa a dura prova dalla pandemia. Nello spot di Penny una madre e suo figlio adolescente sono a casa in isolamento, e alla banale domanda del figlio “cosa vuoi per Natale?” prende il via un viaggio attraverso i momenti della giovinezza del figlio persi a causa della pandemia. Persino momenti di conflitto (come saltare la scuola o tornare a notte fonda ubriaco) che normalmente vengono detestati dai genitori, sono ora apprezzati e desiderati come momenti di normalità.
Perché ci è piaciuto
Ci ricorda che se tutti noi abbiamo dovuto fare i conti con due anni difficili, per gli adolescenti sono due anni di questa età transitoria che non torneranno più.
Lo spot non è una mero video motivazionale: Penny regala a 5000 ragazzi le esperienze che sono mancate durante la pandemia, come viaggi, pass Interrail e anche apprendistati presso l’azienda. Un buon modo per fare concretamente qualcosa (oltre che raccontare storie!)
Cosa pensi della nostra selezione? Quali sono le pubblicità di Natale che trovi più originali - e quelle che proprio non riesci a sopportare?
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