Dietro i Vivai Padergnone

Il rebranding dei Vivai Padergnone non è stato un semplice aggiornamento estetico, ma un percorso strategico pensato per dare all’azienda una comunicazione chiara, riconoscibile e coerente.
Avevamo raccontato il primo step di questo lavoro nel progetto dedicato al branding.

Ma per una cooperativa trentina che produce barbatelle con dedizione da oltre 70 anni, il percorso non poteva certo fermarsi qui. Per raccontare davvero l’essenza dei Vivai Padergnone, siamo partiti dai loro valori: la qualità delle barbatelle, la passione dei soci, la cura quotidiana che caratterizza ogni fase produttiva.
Da qui è nata una narrazione capace di parlare a pubblici diversi, attraverso materiali coordinati e messaggi pensati per ogni canale, dal sito alle riviste di settore.

Il progetto ha coinvolto tutti i livelli della comunicazione aziendale.
Abbiamo rivisto gli strumenti già esistenti, come pubblicità, articoli redazionali, materiali cartacei, portandoli in linea con la nuova identità visiva. In parallelo abbiamo ampliato la presenza dell’azienda aprendo nuovi canali social, Facebook e Instagram, per aumentare la visibilità e creare un dialogo costante con i clienti.

Un passo fondamentale è stato il completo restyling del sito web, oggi più ricco, strutturato e immediato. Racconta non solo le varietà e le combinazioni disponibili, ma anche il valore nascosto dietro ogni barbatella, curata da ciascun socio in ogni fase. Il sito presenta in modo semplice le varietà di barbatella disponibili e, allo stesso tempo, mette in luce storia, origini e metodo di lavoro della cooperativa.

La strategia si è estesa anche a newsletter, calendari, pannelli espositivi per fiere e materiali coordinati come brochure e biglietti da visita. Ogni elemento è progettato per trasmettere professionalità e fornire al pubblico informazioni utili, dalla programmazione degli impianti agli aggiornamenti sulle tecnologie viticole.

Una comunicazione aziendale efficace non nasce da singoli materiali, ma da una visione integrata.

Con l’arrivo del 2025 è nata poi l’esigenza di dare ancora più risalto alla loro storia, in vista dei 70 anni della Cooperativa. Come raccontare allora il cuore pulsante di questa cooperativa?

Ma facendo parlare i suoi soci ovviamente.

Abbiamo realizzato una serie di interviste durante le principali fasi produttive, trasformandole in video per i social e articoli per il blog. Ne è nato un racconto diretto e personale: storie di famiglie che tramandano questo lavoro da generazioni, e un modo per mostrare il grande impegno che si nasconde dietro ogni barbatella.

Obiettivi strategici:

• Rafforzare il legame con i clienti, offrendo contenuti utili, consigli pratici e aggiornamenti costanti sulle attività della cooperativa.
• Attrarre nuovi clienti, raccontando i valori che guidano il lavoro quotidiano dei soci e la qualità delle barbatelle.
• Educare alla programmazione, spiegando perché la pianificazione è fondamentale in un processo produttivo che richiede un anno intero.

Grazie a una strategia coordinata, i Vivai Padergnone non si limitano a presentarsi al proprio pubblico, ma costruiscono giorno dopo giorno una relazione basata su trasparenza, coerenza e fiducia.

In un settore in cui non basta più avere un buon prodotto, ma serve saperlo raccontare, la comunicazione diventa un reale vantaggio competitivo.
Per i Vivai di Padergnone questo significa consolidare la presenza sul mercato e gettare basi solide per una crescita sostenibile, in linea con i propri valori e con le aspettative dei clienti.